什么是文案

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。简单来说文案策划就是短视频内容的核心包含：对话脚本、视频标题、图片设计、添加话题等都是文案策划的重要组成部分。

而我们这里所讲的是关于短视频和自媒体方面的文案策划，方向略有不同，但内核一模一样。而文案和策划是两个单独的方向，就比如说文案一般指从事文字创意工作的职业。在短视频行业，主要负责，标题文案，内容文案，封面图文案等。

什么是策划

即创意策划，主要是负责视频的创意工作。包括剧情、人员、场景等之类的职业。主要负责帮助企业进行全方位的品牌创意策划，具体到执行层为，短视频定位、风格、文案脚本、宣传视频等。

斗米代运营旗下的文案策划配备人员有：文案、策划、数据分析师、市场调查员等，配合文案策划做出当下市场流量比较靠近的创意文案，然后按照文案策划的要求开始进行视频拍摄和视频剪辑，创作完成后上传，再交由推广引流人员，进行引流。

文案策划没有具体的收费标准，一般是按照整套视频的难易程度，再结合实行周期，进行收费。