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文案策划

文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。

文案策划

而我们这里所讲的是关于短视频和自媒体方面的文案策划,方向略有不同,但内核一模一样。

文案

而文案和策划是两个单独的方向,就比如说文案一般指从事文字创意工作的职业。在短视频行业,

主要负责,标题文案,内容文案,封面图文案等。

创意

而策划。即创意策划,主要是负责视频的创意工作。包括剧情、人员、场景等之类的职业。

主要负责帮助企业进行全方位的品牌创意策划,具体到执行层为,短视频定位、风格、文案脚本、宣传视频等。

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