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抖音账号代运营策略

发布日期:2021-05-21

浏览:358次

定位

一、号定位及养号

抖音账号类型

表现形式分类:展示类 剧情类 口播类 现场实况记录 素材剪辑…

行业内容分类:生活 娱乐 美食 文化 政务 音乐 美女 帅哥 游戏 舞蹈 剧情 穿搭 宠物 汽车 旅行 动漫 科技 种草 才艺 搞笑 情感 明星 萌娃 健康 体育 创意 时尚 母婴教育 教育 职场 家居 摄影 资讯 科普 文学 艺术 户外

账号定位:确定的行业领域+稳定的表现形式

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账号定位:确定的行业领域+稳定的表现形式

垂直度:内容风格统一,属性明显,粉丝更精准,推荐更精确,更容易变现

热门

二、如何打造热门视频

内容一定要让用户有获得感。无论是搞笑内容、音乐、美食或者生活技巧亦或是农产品,我们必须能让看到我们的视频的人,有所收获。

爆款内容五点理论:笑点、美点、吐槽点、新奇点、泪点

标题怎么取更有吸引力?

1、标题是给用户看到,要跟平台相关的

2、可以是结合热点反应热点(蹭热度,什么节日事件人物)

3、设置悬念(在标题中提出疑问或者反问)

4、争议性的话题(谁和谁pk谁厉害这类,会引起粉丝争论)

5、唤醒粉丝的情感产生共鸣(情感类和创业类)

6、简单叙事类(家常生活,也会引起很多评论)

7、创业类鸡汤(通过短视频,通过什么渠道或者如何努力,年入几百万买起了车房,实现了财务自由等等)

关联话题、蹭热点让推荐关注量剧增

视频制作要点:定好视频主题,写好脚本,后期拍摄剪辑调整

合理利用DOU+(系统智能推荐、自定义定向推荐、达人相似粉丝推荐)

1、DOU+其实就相当于抖音官方给的广告,意味着你可以用钱买流量了。

2、以前有各种抖音点赞收费的,可以去买,劝你别这么做,抖音既然统一了抖音平台的广告费,就意味着那些非官方渠道刷来的赞评论和关注是很危险的。

3、DOU+投完之后是可以看后台数据的,譬如男女性比例,评论点赞播放量标签等。有助于定位你的粉丝是哪些人。

什么视频适合投DOU+

精品视频,热门视频投DOU+,这是大家都知道的,有点类似于炒股,你的视频发布4小时内,假如播放量,点赞评论一下子很多。

你可以尝试投一点钱下去,看个人能力,然后和评论区的人互动起来,点赞评论还是多,可以看时间段再投。等热度下去了,就发布别的视频。

什么视频不适合投抖音DOU+

同质化,质量低,视频清晰度差的,有一些想在规则附近晃悠的(露骨低俗等的视频),就别投dou+了,基本是浪费钱或者大概率不通过。

投完之后发现播放量还是低怎么办,真的得看看自己视频的质量,因为做的好的人大有人在,不能自己觉得自己好,就觉得投了DOU+

系统智能推荐:

根据你的作品和标签,来推给喜欢看这类视频的人,比如你经常在抖音刷电视剧,那经常给你推荐影视号。

自定义定向推荐:

可以自己选择推荐的性别、年龄、区域,精准投放。一般放在大城市效果更好。(一般选择北上广深,杭州成都重庆西安苏州南京宁波等,如果你是开店的,跟你自己所在城市选择)。还能按区域半径定位,自己可以看条件来(比如你开了一个餐馆门店、服装门店,开在银泰城,那你选择定位在银泰城附近6公里推广,投1000在抖音上打广告,能有几万播放量。

达人相似粉丝推荐:

更精准的投放,选择同行账号,相当于推给同行的粉丝,粉丝质量有保障。

每期投100~200的DOU+可以测试流量,通过点赞率来判断内容的好坏、一个一毛钱是及格的、一个在分钱以下很有肯能是个爆款内容。

DOU+出来后,很大部分流量就被大户吸引了,你单纯靠发发视频想上热门,难度可想而知。公司可以花更多的钱,投入DOU+,但是个人就不行,100块钱/5000的播放量,大部分人应该连1000块钱也不舍得。这意味着,未来抖音的市场会越来越垄断被大号垄断。

规则

三、抖音代运营规则

1、抖音千人千面的大数据机制:

抖音通过交互数据链接视频内容和用户:

1、视频本身的信息、标题、内容

2、视频发布后、其他用户与与视频的交互历史,如浏览时间、点赞、评论、转发等各种

根据内容和交互数据、抖音会给每个人的喜好“贴标签”,同时也会给每个视频“贴标签”

从而把用户喜欢的视频推荐给他。

2、如何养号?

目的:

让抖音识别你不是营销号,然后根据你经常看的视频类型,给你的账号打上“标签”,这样为你以后想做什么类型的视频,定位更准确的流量。

注意事项:

①抖音账号注册之后,最好不要一上来直接加许多人,然后很快速的一顿操作资料填完就退出,抖音容易识别成你是个营销号,认为你可能手上有很多账号,所以你这么做。

②看视频的时候对自己想做的同类型的账号点赞评论关注,这样抖音会识别你属于什么类型的用户。

③3-7天的养号时间,模拟日常刷号习惯,出门啊,坐公交啊,什么地方都刷刷抖音,账号活跃度会相对提升点。

④不要刷粉,不要让很多人搜索你,刷赞刷粉很容易被识别,涉嫌违规。

账号完整度:主页和个人资料的完善度,要指向同一个领域。

抖音算法核心要素:

完播率:a、视频时间,前期上传视频10~20秒最佳

b、视频高潮放在开头、前几秒就要抓住人心,吸引用户,完播率高,视频热度就容易涨起来,所以不建议前期视频十分臃长,1分钟以上就没几个人能看完,一开始热度没上去,抖音更不会给你推送了。

评论率:标题是最容易产生评论的,一些有争议性的标题,能引发大众评论,提高评论率、但是不要违规,千万不要带有敏感词汇。

点赞率:视频与粉丝产生共鸣点,就容易吸引点赞,点赞率越高,抖音给你推送的越多。

发布频率:发布频次高,抖音给的权重才高。最好坚持每天发布一条,视频发得多,才能加大出爆款视频的概率,让账号火起来。

转发率:粉丝转发视频的目的,主要是收藏自己想看的视频,分享好玩有趣的视频给朋友看,下载保存起来,所以发布视频的时候,最好选择可以下载到本地发布。

关注率:关注抖音账号,往往是因为这个视频有价值或者喜欢这个博主,想看他继续发视频

播放量:比方说你今天发一个你在旅游,明天发一个自拍特效,后天发一个视频剪辑,那就会很混乱,抖音很难给你推荐准确的粉丝,抖音不是朋友圈,要发就发同一领域的。(很多漂亮的女生,就是当朋友圈发发的,但是并没有人关注,即使她特别漂亮,但是没有流量)

播放量:基础播放量一般为300-500,新发布的视频,会进入基础流量池,你第一个视频一定会有这么多播放量,但接下去的就不一定了,然后你的点赞,完播率,评论,转发多起来了之后,播放量会越来越多。

流量池概念:譬如,(这里是假设,具体数值并不清楚)进入二级流量池需要3-5千播放量,进入三级流量池需要1-2万,进入四级流量池需要10-20万,进入五级流量池需要五级50-100万,进入六级流量池需要300-500万,进入七级流量池需要800-1500万,最高级流量池需要5000万以上),数据并不准确,只是个大概参考范围,流量池越高,综合考核越严格,知道这个就行。

公域流量转换成私域流量就是,通过内容,将鱼塘里面的鱼勾引到自己网兜里的过程。

抖音敏感词:抖音视频中出现敏感词会直接导致视频限流或者审核不通过

违法违规内容:

易燃易爆物品、恶意曝光他人隐私、管制刀具攻击器械、传播封建迷信内容、非法药品、低俗色情内容、低俗行为、杜绝危险行为、其他

抖音账号评分的5个方面:

活跃度、跟新度、互动度、健康度、垂直度、原创度

画像

四、抖音用户画像

根据内容和交互数据、抖音会给每个人的喜好“贴标签”,同时也会给每个视频“贴标签”,从而把用户喜欢的视频推荐给他。

用户定位:地域、性别、消费层级、年龄段

五、抖音变现形式

广告、直播、电商

总之抖音代运营策略千万万,但最核心的还是需要有优质的内容输出,才是王道。

本文出自 斗米无垠-抖音短视频代运营推广服务商 ,原文链接:https://www.doumio.com/511.html 。如若转载请注明出处。

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